Biste li deaktivirali Facebook za 1000 dolara?
Kroz niz aukcija, trojica ekonomista i jedan istraživač društvenih medija otkrili su koliko bi korisnicima Facebooka bilo potrebno da se odmaknu od platforme.
S preko 2 milijarde mjesečnih korisnika širom svijeta, Facebook je stekao titulu najpopularnije društvene mreže.
Društveni mediji promijenili su način na koji živimo i komuniciramo, ali može biti teško staviti novčanu vrijednost na besplatnu uslugu kao što je Facebook.
Koristeći seriju aukcija na kojima su istraživači plaćali ljudima da zatvore račune, tim je otkrio da je korisnicima potrebno oko 1.000 američkih dolara da deaktiviraju svoje račune na godinu dana.
Otkrića su objavili nedavno u časopisu PLOS JEDAN.
Uloga aukcija u studiji
Istraživači su bili: Saleem Alhabash s Državnog sveučilišta Michigan u East Lansingu; Sean B. Cash sa Sveučilišta Tufts u Bostonu, MA; Jay Corrigan, s koledža Kenyon u Gambieru, OH; i Matthew Rousu sa Sveučilišta Susquehanna u Selinsgroveu, PA.
Organizirali su tri aukcije tijekom kojih su tražili od sudionika da razmotre iznos novca koji će im trebati za zatvaranje Facebook računa.
Aukcije su uključivale studente, uzorak zajednice i internetski uzorak. Znanstvenici su uplatu izvršili nakon potvrde deaktiviranja članstva.
"Sudionici dražbe suočili su se sa stvarnim financijskim posljedicama, pa su imali poticaj da ozbiljno razmisle koju bi naknadu željeli zatvoriti svoje račune na određeno vrijeme i istinski licitirati", kaže Cash.
Pojedinosti o tri dražbe su sljedeće:
1. Na jednom fakultetu iz Midwestern-a prosječna ponuda za deaktiviranje Facebooka na jedan dan iznosila je 4,17 dolara među 122 učenika. Istraživači su izračunali jednogodišnju procjenu i otkrili raspon od oko 1500 do 1900 dolara.
2. Uzorak od 133 studenta sa sveučilišta Midwestern, plus 138 odraslih iz velikog grada Midwestern-a, otkrio je da je prosječna ponuda za deaktiviranje Facebooka na godinu dana u studentskoj grupi iznosila oko 2000 američkih dolara. U grupi zajednice to je bilo nešto više od 1000 dolara.
3. Istraživači su na otvorenoj tržnici Amazon Mechanical Turk odabrali 931 odraslu osobu (u prosjeku 33 godine) u Sjedinjenim Državama. U ovom je slučaju prosječna ponuda za deaktiviranje Facebooka na godinu dana iznosila gotovo 2000 američkih dolara.
"Studenti su Facebooku dali veću vrijednost od članova zajednice", zaključuje Cash. "Brojni su sudionici uopće odbili licitirati, sugerirajući da deaktiviranje Facebooka na godinu dana nije dobrodošla mogućnost."
Prednosti Facebooka veće su od očekivanih
Rezultati studije suprotstavljaju se tržišnoj vrijednosti tvrtke. Na temelju tržišne procjene od oko 400 milijardi dolara i više od 2 milijarde korisnika, tržišna vrijednost Facebooka iznosila bi oko 180 dolara po korisniku, što je manje od 25 posto godišnje prosječne ponude koju su ponudili sudionici dražbe.
"Iako je mjerljivi utjecaj Facebooka i ostalih besplatnih internetskih usluga na gospodarstvo možda mali, naši rezultati pokazuju da su dobrobiti koje ove usluge pružaju svojim korisnicima velike", pišu autori studije.
Istraživači primjećuju da uzorci koje su koristili u istraživanju, a koji čine studente više od ostalih grupa, nisu nužno reprezentativni za sve korisnike Facebooka.
Međutim, autori također vjeruju da rezultati pokazuju dosljednost u procjeni cijena od strane korisnika u uzorcima i različitim vremenskim okvirima.
